Mercedes-Benz compara al canal independiente con un pederasta

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"Hola, niña, hola... ¿Cómo te llamas? ¿Quieres un caramelo?". "No, no". "Pero no te vayas, espera, tengo algo para ti". "Déjame en paz". [voz en off] "Nunca hables con extraños. Solo en el servicio posventa Mercedes-Benz conocemos la exigencia de nuestros clientes y nuestros vehículos". Es la cuña publicitaria que cierra todos los martes un breve espacio patrocinado por la posventa de Mercedes-Benz en un conocido programa radiofónico. Las clavadas de Aurgi, las plumas estilográficas rotas de Peugeot y hasta los ojos de la cara de Midas son metáforas la mar de inocentes comparadas con la de asociar a un pederasta con los talleres no oficiales. Quizá no sea ilegal, pero ¿es ético? ¿dónde hay que poner los límites al diseñar publicidad agresiva? [haz clic en el play del reproductor para escuchar la cuña] [audio:https://autopos.es/wp-content/uploads/Cuña-radio-Mercedes-Benz.mp3]

La idea de vincular el tradicional “no hables con extraños” con la fidelidad a los servicios de marca parece a priori ingeniosa. Pero utilizar para ilustrarla un supuesto intento de seducción por parte de un pederasta hacia una niña con el lamentablemente famoso “te doy un caramelo” parece excesivo.

Asociar a los actores del mercado independiente de posventa toda la carga de rechazo y negatividad que en cualquier oyente provocan los primeros segundos de la cuña de Mercedes-Benz es desde luego un paso adelante en la apretada competitividad que también existe en la publicidad del sector. Las clavadas de Aurgi, las plumas estilográficas que no se puden prestar a cualquiera porque te las rompe de Peugeot o los ojos de la cara de Midas son metáforas de lo más inocente comparadas con esto. Quizá no sea ilegal, pero ¿es ético? ¿dónde hay que poner los límites al diseñar publicidad agresiva? El debate sigue abierto.

Elring

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