En el marco de los Premios Best!n Auto 2024, la consultora Appinio ha llevado a cabo un estudio en colaboración con IPMARK para comprender el comportamiento de compra de los consumidores españoles en el sector automotriz. Según los datos recopilados, el 70% de los conductores españoles se plantea invertir en un automóvil chino en los próximos 3 años, reflejando un claro interés por las nuevas marcas asiáticas que han ganado presencia en el mercado nacional.
El estudio revela que el 91% de los encuestados posee carnet de conducir, siendo los hombres ligeramente más representativos (94%) que las mujeres (89%). En cuanto a la frecuencia de conducción, el 78% de los españoles afirma utilizar su vehículo a diario, con un 51% de hogares que cuentan con al menos un automóvil propio y un 36% que tienen dos vehículos. Tener un coche es considerado importante por el 50% de los encuestados, llegando al 37% que lo ven como indispensable en su día a día.
En un contexto de transformación del sector automotriz, se destaca que hasta un 70% de los conductores españoles planea adquirir un nuevo vehículo en los próximos 2-3 años, siendo los híbridos (HEV) los más demandados. A la hora de elegir un coche, aspectos como la cobertura de mantenimiento y reparación (33%), un precio asequible en la cuota mensual (33%), la confianza en la marca (20%) y la reputación del fabricante (19%) son los criterios prioritarios para los consumidores.
El estudio de Appinio muestra que marcas asiáticas como MG (15%) y BYD (9%) están ganando terreno en España, siendo notables en las carreteras. Más del 60% de los encuestados identifica a los automóviles chinos como una presencia destacada en el mercado. La percepción positiva de estas marcas se basa en su buena relación calidad-precio (48%), tecnología avanzada (35%) y calidad de los productos (28%), lo que ha llevado a que un 69% de los consumidores considere seriamente adquirir un automóvil chino en los próximos 3 años.
A pesar de las medidas gubernamentales de fomento de la movilidad sostenible, el 73% de los conductores en España sigue utilizando vehículos a combustión, mientras que el 20% ha optado por modelos híbridos. No obstante, un 45% de los encuestados tiene la intención de adquirir un coche híbrido o eléctrico en su próxima compra, cifra que aumentaría al 64% si existieran ayudas o incentivos por parte del Gobierno.
