No era una inversión con objetivo comercial, sino de márketing. No eran las ventas lo que buscaban, sino hacer ruido para lograr posicionarse -o más bien apoyar en este sentido a sus tiendas asociadas- entre los talleres como proveedores de confianza en el segmento del equipamiento y la maquinaria. Porque no es un área hasta ahora especialmente desarrollada por Andel… y con ese propósito su delegación madrileña celebraba la primera edición de una feria que contó con la participación directa de diez proveedores.
Con todos sus stands expuestos a lo largo del pasillo lateral de su nave situada en la madrileña localidad de Pinto, Andel Madrid tenía prevista la visita de 150 talleres que llegarían de la mano de sus asociados. A pesar de la tormenta del viernes (2 de junio) y las amenazantes nubes durante algunas horas del sábado, lograron reunir a casi un centenar de ellos.
El evento serviría como elemento dinamizador no sólo durante los dos días que tenía lugar la feria, sino sobre todo durante los meses previos en los que el equipo de la filial madrileña del mayorista hizo un intenso trabajo de campo.
Javier Pérez, responsable de Maquinaria y Equipamiento de Andel Madrid -incorporado en 2022-, sería el principal impulsor de un evento que ha logrado lo que perseguía: demostrar que son una opción fiable en este segmento. Es uno de los grandes proyectos de la delegación durante los últimos dos -quizá tres- años.
Y como es habitual, por la cercanía de Andel con sus asociados, han implicado en el desarrollo del evento a muchos de estos distribuidores: principalmente, por proximidad los de Madrid, Castilla-La Mancha y Castilla y León -aunque también están llegando a Cáceres e incluso zonas de Cantabria, País Vasco, Mallorca o Alicante-.
Esa implicación era precisamente lo que destacaban también muchos de los proveedores presentes en el evento. Y era algo que se tradujo por un lado en la dedicación de su equipo -ejemplo de la importancia que dieron al evento fue que incluso hubo desplazado personal de la central: entre otros Juan José Salazar, responsable ibérico de la red de talleres; o Antonio Pavón, seguramente la principal cabeza visible del proyecto de Maquinaria y Equipamiento de Andel-; y por otro en la especialización de una feria en la que el protagonismo era total para el segmento que trataban de desarrollar.
Un esfuerzo importante en todos los sentidos, que a buen seguro no tardarán en reeditar…
