“Hemos hecho un cambio de enfoque”, dejaba claro Juan Egea, director General de GS Yuasa Battery en Iberia, al comenzar el encuentro que la compañía organizó recientemente con la prensa del sector. Era la primera vez que reunían a los periodistas especializados…
Y es que tenían grandes cosas que contar. Veinte años después de implantarse en España con filial propia han trazado un ambicioso plan para transmitir la potencia de la marca, un concepto que creen que “está en proceso de madurez” en Iberia.
Y es que la forma de vender y las herramientas que una empresa necesita para hacerlo ya no son las mismas que hace veinte años. Por eso, GS Yuasa ha desarrollado no sólo un ambicioso plan de comunicación en toda Europa -con el objetivo de posicionar a la marca en el lugar que le corresponde, como un producto de primer nivel-, sino también todo un programa de formación e información técnica en un momento de enormes cambios -para facilitar su trabajo a todos los profesionales de la posventa: a los talleres, pero también a los recambistas-.
Toda la carne en el asador
En el primero de los apartados, y hablando de la inversión que la compañía ha realizado en términos de comunicación, GS Yuasa ha lanzado diversas campañas publicitarias en Europa que plasman su dimensión: “¿Necesitaré una batería GS Yuasa para ser astronauta?”, le pregunta a su madre la niña que protagoniza el anuncio -puedes verlo más abajo- que ha tenido difusión en toda Europa después de comprobar que el fabricante japonés tiene presencia, entre otros ámbitos, en aplicaciones tan dispares como los satélites espaciales.
“Impulsando lo que importa”, difundida en canales de medios digitales y offline, YouTube, redes sociales o publicidad gráfica, fue la campaña que mostró la amplia gama de aplicaciones de las baterías GS Yuasa a través de los ojos de una niña de seis años y su madre, así como el valor diferencial de una compañía presente mucho más allá de lo que pueda imaginarse…
Se trata de una acción que recibió más de 30 millones de impresiones. Una campaña de comunicación que se sumó a otras como la titulada “Upgrade to Yuasa”, en la que se animaba a “evolucionar” a Yuasa.
Otros métodos que la compañía, con presencia en TecDoc y TecCom, está desarrollando para poner a su marca en el lugar que le corresponde son las ferias -Automechanika en Birmingham y Frankfurt, además de la española Motortec en 2025-, así como las inversiones que vienen realizando durante los últimos años a través de patrocinios tan importantes como el del equipo Honda en Moto GP -con Marc Márquez como principal exponente-.
Y es que son muchas las cosas que han desarrollado durante los últimos años y que por ofrecer un enorme valor al mercado, merecen ser conocidas por todos los profesionales. GS Yuasa es mucho más que un producto de calidad. Ejemplo de ello es el desarrollo de su GS Yuasa Academy, su plataforma online de formación e información técnica; y fit.yuasa.com, su buscador web de baterías: una herramienta que, además de ayudar durante la instalación, ofrece a los reparadores información precisa para conocer qué tipo de batería usar en cada caso, con el cruce de referencia con tan sólo introducir la matrícula o el modelo del vehículo. Así, fit.yuasa.com permite a los profesionales “ahorrar tiempo, dinero, mejorar su servicio y atención al cliente”.
