La división de posventa de Bosch se reestructura en Iberia para afrontar 2026 con caras nuevas. Y es que a la salida de Norma Torres -directora regional para España y Portugal- con destino a MANN+HUMMEL, tenemos que sumar un cambio de nombres en la parcela comercial. A partir del 1 de enero, el actual director comercial de la división en España, Norman Binde, regresará a Alemania para asumir nuevas responsabilidades dentro del grupo -aún sin confirmar-, cediendo su puesto a Luis González, actualmente responsable de las redes de talleres de la compañía en Iberia.
Una cara conocida. ya que lleva en la empresa desde 2004. donde ha ocupado diferentes puestos de responsabilidad, tanto en España como en Alemania y Estados Unidos, también en el lado de las ventas y en la gestión de grandes cuentas. Ingeniero industrial de formación, Luis González asumió la dirección de las redes de talleres de Bosch en septiembre de 2020, un proyecto -y un profesional- que pudimos conocer en profundidad en esta amplia entrevista realizada dos años después de su llegada.
El relevo se produce tras casi cuatro años de Norman Binde al frente de la dirección comercial en España. Binde aterrizó en 2022 procedente de Alemania -aunque también ha trabajado en países de Latinoamérica-, después de un periodo como director de ventas de HC Cargo y miembro de su Consejo de Administración. Su etapa en España ha coincidido con un mercado de recambios muy activo, pero tensionado por la logística global y la presión sobre la rentabilidad, como nos reconocía en esta entrevista.
La división Mobility Aftermarket de Bosch opera con una propuesta que combina recambios -nuevos o remanufacturados a través del programa Bosch eXchange-, equipamiento de taller, tecnología de diagnosis y servicios. También gestiona Bosch Service, su red de talleres independientes, un ecosistema que requiere una dirección comercial muy próxima, como la que ejercía González, y que ahora pretende trasladar a las relaciones con la distribución.
