El Xtraordinary Tour 2026 marcará un nuevo paso en la estrategia de proximidad de Brembo con el mercado europeo de la posventa. Tras el balance positivo obtenido en la edición anterior, el fabricante italiano ha anunciado una ampliación del proyecto, que este año recorrerá 40 localidades europeas con su formato dedicado al automóvil y estrenará, por primera vez, una edición específica para el segmento de la motocicleta.
La compañía refuerza así una iniciativa concebida para acercar la marca a clientes, distribuidores y profesionales del sector mediante experiencias presenciales, espacios de encuentro y actividades orientadas a fortalecer la relación con los diferentes actores de la cadena de valor. Según explica Brembo, el proyecto busca generar oportunidades de diálogo directo con el mercado y consolidar su posicionamiento como proveedor global de soluciones para la movilidad.
El Xtraordinary Tour 2026 tendrá más alcance
La principal novedad de esta edición es su mayor alcance geográfico. El tour dedicado al segmento de automoción celebrará su tercera edición con 40 paradas repartidas entre Italia, Reino Unido, República Checa, Polonia, Hungría, Alemania, Suiza y Austria, configurando un calendario más amplio y estructurado que permitirá mantener una presencia continuada en algunos de los principales mercados europeos de la compañía.
Para Brembo, esta expansión responde a la voluntad de ofrecer una experiencia de marca más inmersiva y cercana, reforzando el contacto directo con clientes y socios locales. La compañía considera que este tipo de acciones constituyen una herramienta eficaz para incrementar el conocimiento de sus soluciones y favorecer el intercambio de experiencias con los profesionales de la posventa.
Debuta el Xtraordinary Tour Moto
La otra gran incorporación de 2026 será el lanzamiento del Xtraordinary Tour Moto, una versión específicamente diseñada para el mercado de las dos ruedas.
Esta nueva iniciativa recorrerá 12 ciudades de España, Italia, Francia, Suiza, Alemania y la República Checa, ampliando el alcance del proyecto a un segmento en el que Brembo mantiene una importante presencia internacional gracias a su oferta de componentes para motocicletas de altas prestaciones.
El nuevo formato incorporará además el denominado Cube Box, un espacio modular diseñado para adaptarse a diferentes ubicaciones y ofrecer una experiencia inmersiva con mayor flexibilidad logística y un fuerte impacto visual. Según la compañía, este concepto refleja su apuesta por la innovación y por nuevas formas de interactuar con el mercado.
Experiencia de marca y relación directa con el cliente
En todas las paradas, tanto del tour de automoción como del de motocicleta, los asistentes podrán conocer de primera mano las soluciones de Brembo a través de diferentes actividades interactivas.
El programa incluye espacios para la presentación de productos, zonas de entretenimiento con juegos y pruebas de reflejos, fotomatones, futbolines y áreas de hospitalidad destinadas a favorecer el networking entre los participantes. La experiencia se completa con la entrega de artículos promocionales exclusivos que buscan reforzar el vínculo entre la marca y los visitantes.
Con este planteamiento, Brembo pretende transformar cada parada en un punto de encuentro entre la compañía y el mercado, alejándose del formato tradicional de presentación comercial para apostar por una experiencia más participativa y cercana.
La ampliación del proyecto llega después de los resultados obtenidos durante la edición de 2025, en la que el Xtraordinary Tour recorrió 12 países durante siete meses, reunió a más de 3.000 participantes, completó cerca de 50.000 kilómetros y contó con la colaboración de 50 socios locales. El itinerario incluyó España, Italia, Alemania, Suiza, Polonia, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Francia, Eslovenia, Croacia y Reino Unido.
Para Brembo, estas cifras confirman la utilidad del formato como herramienta para estrechar la relación con clientes y distribuidores, al tiempo que contribuye a incrementar la visibilidad del ecosistema de marcas del grupo en los distintos mercados europeos.
La compañía destaca que el Xtraordinary Tour se ha convertido en un instrumento para acercar su conocimiento técnico al mercado, fomentar relaciones duraderas con los profesionales del sector y reforzar su presencia en regiones estratégicas. Todo ello forma parte de una estrategia más amplia con la que Brembo busca consolidar su posición como proveedor global de soluciones para la movilidad, combinando innovación, cercanía y experiencia de marca.
