El pasado lunes, Hella presentó en Madrid su nueva oferta de productos bajo su propia marca, centrada en tres familias clave: filtros, frenos y termocontrol. La compañía, que integra desde 2022 a Faurecia bajo el grupo Forvia, refuerza así su apuesta por la mecánica en el aftermarket, buscando cubrir un espectro más amplio de necesidades para talleres y distribuidores.
Hella ha comenzado con una gama inicial de 1.650 referencias de filtros de aceite, aire, habitáculo y combustible, que se ampliará progresivamente hasta alcanzar 2.500 referencias en 2028, incluyendo aplicaciones para turismo, vehículo industrial y comercial. La empresa ha implementado un etiquetado que facilita la identificación de la familia del producto y su equivalencia con referencias OE o de la competencia, así como códigos de barras, pictogramas y un QR vinculado a Hella Tech World.
En el apartado de frenos, la oferta abarca todas las tipologías y sistemas, con más de 10.000 referencias previstas, alcanzando un nivel de cobertura del 99% para aplicaciones de turismo y comercial. Durante el primer trimestre de 2026 se incorporarán 70 referencias adicionales para tambores de freno de vehículos chinos, eléctricos e híbridos, y para el segmento de vehículo industrial se sumarán 200 nuevas referencias en discos y pastillas hacia finales de año.
La familia de productos de gestión térmica contará con 900 referencias este año, que se elevarán a 2.600 en el primer trimestre de 2026 y a 6.700 en 2028, cubriendo tanto turismo como vehículo industrial. Entre las novedades se incluye el concepto easy2fit, aplicado a radiadores, que ofrece kits diseñados para simplificar el montaje y reducir el tiempo de instalación.
Estrategia de introducción
Durante la presentación, los responsables de producto de Hella detallaron las mejoras en packaging y etiquetado, así como la planificación de una operación modular para termocontrol denominada “Temporada Clima”, que incluirá seis gamas iniciales, soporte en marketing y planes de incentivo para distribuidores y talleres.
De cara a 2026, la compañía tiene previsto un roadshow por 800 a 1.200 talleres, con un vehículo rotulado con la marca Hella, para presentar los productos directamente al taller, de la mano de los distribuidores. La iniciativa busca ofrecer un contacto más cercano con la gama de mecánica y facilitar su incorporación al stock de las redes.
